Kecanduan Incorporated: Mengapa Rokok Marlboro Jadi Adiktif?

Pada tahun 1979, ilmuwan muda yang antusias bernama Victor DeNoble direkrut oleh Phillip Morris untuk mengembangkan rokok "lebih aman" , yang akan mengurangi efek berbahaya dari merokok di hati. Dia berhasil. Dalam prosesnya ia menemukan bahwa rokok sangat adiktif-klaim bahwa industri tembakau telah menolak selama bertahun-tahun. Ketika dia mengungkapkan penemuan tersebut, Phillip Morris menarik steker penelitiannya, melarang DeNoble dan koleganya mempublikasikan temuan mereka, dan memecatnya. Sutradara Charles Evans, dokumenter Jr.,

Addiction Incorporated , menceritakan kisah upaya DeNoble untuk menggunakan sains untuk membantu mencatat salah satu industri terbesar dan paling mematikan di dunia: tembakau besar. adalah debut sutradara Anda. Apa yang membuat Anda memilih cerita ini?

CHARLES EVANS, JR: Kisah Victor mendapat banyak perhatian saat dia bersaksi di hadapan Kongres pada tahun 1994. Saya mencarinya dan ingin tahu lebih banyak. Semakin baik saya mengenal Victor, ceritanya-kisah tentang seorang pria yang bertekad berbuat baik dengan sains - menjadi satu yang ingin saya ceritakan.

Phillip Morris merekrut Anda pada dasarnya benar-benar keluar dari sekolah. Apakah Anda ragu untuk bekerja di perusahaan tembakau besar?

VICTOR DENOBLE:

Sama sekali tidak. Pada tahun 1979, Anda bisa merokok di mana saja-perpustakaan, rumah sakit-kebanyakan dokter dan perawat [merokok]. Jadi, inilah sebuah perusahaan yang mendatangi seorang ilmuwan yang mengatakan, 'Kami membunuh sejumlah besar orang. Kami tidak ingin melakukan ini lagi. Dapatkah anda membantu kami? 'Jadi aku pergi,' Yeah! Ini sangat keren. '

Kapan Anda memutuskan bahwa Anda tidak ingin menjadi bagian dari itu lagi?

VD: Pemisahan terjadi di '83, setelah kami mencoba menerbitkan karya kami. [Phillip Morris] memberi kami izin, dan kemudian mereka memutuskan untuk mengembalikan kertas itu dari publikasi karena mereka merasa ini akan menjadi masalah yang bertanggung jawab dalam hal tuntutan hukum. Saat itulah kami mulai berkata, 'Baiklah. Kami memiliki perbedaan pendapat. '

Tidak ada yang namanya rokok' aman '. Namun, yang Anda bantu kembangkan untuk Phillip Morris setidaknya akan membantu mencegah masalah jantung yang berhubungan dengan merokok. Tidakkah mereka ingin menyudutkan pasar dengan melepaskan rokok 'sehat'?

VD: Penting untuk memahaminya saat itu, kami pikir ini akan berhasil.Hari ini, kita tahu tidak. Agar perusahaan tembakau melepaskan rokok itu di '83, nomor satu: mereka telah mengatakan sejak 1953, 'Tidak ada yang salah dengan merokok dan tembakau. Ini tidak menyebabkan penyakit jantung dan kanker. 'Dan sekarang [mereka] akan berkata,' Omong-omong, kita berbohong selama 30 tahun. Inilah produk yang akan mengurangi penyakit jantung. 'Nomor dua: jika [mereka] memasarkan produk itu, [mereka] harus mengakui kepada publik bahwa segala sesuatu yang mereka jual menyebabkan penyakit jantung. Itu adalah hal paling berbahaya yang mungkin bisa mereka lakukan. Mereka tidak pernah berpikir kita bisa menemukan rokok itu.

CE:

Saya diberitahu oleh pengacara penggugat di Carolina bahwa program ini kemungkinan merupakan investasi untuk suatu hari ketika mereka diatur oleh FDA dan diminta untuk memiliki [produk yang lebih aman]. FDA mewajibkan perusahaan makanan dan minuman untuk membuat daftar bahan pada produk mereka sehingga kita tahu apa yang kita konsumsi. Mengapa perusahaan rokok tidak perlu melakukan hal yang sama?

VD: Mereka telah membocorkan ramuannya. Bukan bahan yang sangat penting - ini adalah produk yang dibuat dari pembakaran tembakau. Hanya ada sekitar 300 bahan kimia dalam tembakau. Tapi saat Anda membakar tembakau, 300 bahan kimia itu berubah menjadi hampir 4.000. Jadi, daftar bahan hampir tidak relevan, menurut pendapat saya. Yang relevan adalah memiliki daftar tentang apa yang seseorang hirup.

Membaca daftar bahan dalam paket makanan cepat saji dapat menyebabkan beberapa orang berpikir, 'Saya tidak ingin memasukkannya ke dalam tubuh saya. 'Tidakkah melihat bahan kimia yang tercantum dalam rokok memiliki efek yang sama?

VD: Saya pikir itu relevan jika Anda bukan perokok [yang] sedang memikirkan tentang merokok. Kita cenderung menganggap perokok memiliki pilihan. Mereka tidak punya pilihan. Perokok rokok kecanduan nikotin. Itu seperti mengatakan kepada seseorang yang kecanduan kokain, 'Anda tahu sesuatu? Ini sangat berbahaya bagimu. Anda seharusnya tidak melakukannya. 'Memiliki bahan di sana seperti memiliki label peringatan di kemasannya. Ini hampir tidak signifikan.

FDA berbicara tentang menempatkan gambar yang benar-benar grafis lebih dari 75 persen dari paket. Akankah jenis label peringatan itu menjadi pencegah yang lebih baik?

VD: Mengingat fakta bahwa perokok baru berumur 12 atau 13 tahun, saya pikir ini akan berhasil dengan baik dalam menarik orang muda untuk memiliki paket itu. Kita perlu berpikir berbeda. Orang muda saat ini terbiasa dengan grafis. Mereka terbiasa menampilkan. Mereka terbiasa membunuh video game.

CE:

Dan anak-anak kemungkinan akan melakukan eksperimen dengan hal-hal ini, tidak masalah apa yang orang katakan atau letakkan di dalam paket. Harapannya adalah FDA akan memberlakukan peraturan yang mengurangi kadar nikotin sampai pada titik di mana mereka tidak akan mempertahankan kecanduan. Percobaan klinis telah dimulai-yang terbesar dari jenis mereka. Jika pengurangan nikotin yang aman ditentukan, diharapkan hal itu menjadi dasar regulasi FDA. Meskipun kita tahu bahwa merokok itu buruk bagi kita, hampir 20 persen dari populasi masih merokok. Apa menurutmu itu karena mereka mulai saat mereka muda?

VD: Ini jelas karena usia merokok telah berkurang. Jika Anda melihat ke belakang pada usia 50-an dan 60-an, usia merokok sekitar 18 tahun. Sekarang, rata-rata usia [awal] di negara kita sekitar 12 atau 13. Pada [usia itu], terkadang Anda tidak membuat keputusan yang sangat bagus. Hanya karena Anda tahu itu buruk bagi Anda, tidak berarti Anda tidak akan mencobanya.

Dalam film dokumenter, Anda berbicara tentang kecanduan rokok sebagai perubahan di otak Anda. Apa artinya?

VD: Kecanduan obat bukan suatu peristiwa. Ini adalah proses dimana Anda perlahan mengubah cara kerja otak Anda. Semakin Anda bereksperimen dengan prosesnya, semakin banyak otak Anda mulai berubah. Dan begitu otak Anda berubah, Anda akan kecanduan seumur hidup Anda. Itu tidak berarti Anda akan memakai obat itu selama sisa hidup Anda, tapi itu berarti Anda berisiko mengalami kecanduan seumur hidup Anda.

Anda menemukan bahwa bahan kimia dalam rokok yang disebut acetaldehyde memperkuat kecanduan nikotin. Hari ini, dibutuhkan rata-rata perokok tujuh mencoba berhenti sebelum mereka berhasil; Apakah rokok yang diproduksi menjadi lebih adiktif daripada rokok kakek dan nenek kita yang merokok?

VD: Saya pikir mereka mungkin sedikit lebih adiktif, iya. Ketika kakek dan nenek kita menggunakan produk tembakau, mereka sangat adiktif, tapi kami tidak tahu mengapa

. Hari ini kita tahu bahwa ketika Anda membakar gula, Anda membentuk asetaldehida. Phillip Morris adalah satu-satunya perusahaan yang menemukan molekul kedua yang menopang kecanduan-dan mereka satu-satunya perusahaan yang menambahkan gula ke rokok mereka. Marlboro menjadi

rokok terlaris di seluruh dunia. Beberapa orang telah menghabiskan beberapa dekade hanya membedah rokok Marlboro dan mencatat bagaimana produk selalu berubah menjadi akhir yang lebih adiktif, mendorong orang untuk mendapatkan dosis yang lebih kuat dan lebih kuat. Beberapa orang berbohong pada diri mereka sendiri tentang merokok untuk merasa lebih baik tentang hal itu. Sebagai contoh, saya baru saja mendengar seseorang mengatakan bahwa di luar rumah, asap bekas tidak berbahaya karena hanya 'menghilang ke udara. ' VD: Sebenarnya, ketika [seseorang] mengisap rokok dan berbau lucu, bau apa yang Anda sebut disebut' hidrokarbon aromatik. "Itu karsinogen kelas A. Jadi, jika Anda seorang ibu dan Anda memiliki rokok di luar, masuk, dan meletakkan bayi Anda di bahu Anda, pernapasan bayi Anda dalam sesuatu yang dapat menyebabkan kanker. Itu disebut asap tangan ketiga. Anda berbicara dengan banyak anak-anak - lebih dari 300.000 setiap tahun - tentang apa yang terjadi saat Anda merokok dan bagaimana, pada akhirnya, merokok adalah sebuah pilihan. Siapa yang mendanai program ini? VD: Ada kesepakatan penyelesaian besar dan [sebagai hasilnya], industri tembakau harus menyediakan dana untuk masing-masing negara bagian. Bagian kesehatan masyarakat memanggil saya dan berkata, 'Maukah Anda berbicara dengan anak-anak kami? "Dan mereka benar-benar membayar gajiku dari uang industri tembakau. Jadi agak berbelit-belit, tapi industri tembakau mendanai, jika mau, kemampuan saya untuk memberi tahu orang muda tentang mereka.

CE: Mereka tidak melakukannya karena mereka ingin melakukan yang benar.Mereka harus menyelesaikan atau 50 tuntutan hukum akan membuat mereka bangkrut-satu di setiap negara bagian-jika mereka kalah. Michigan, saya kira, berhari-hari jauh dari menyelesaikan persidangan dan mereka tahu mereka dalam masalah. Dan untuk pertama kalinya dalam sejarah mereka, [industri tembakau] menetap.

Dapatkah Anda mengukur seberapa efektif Anda berbicara dengan anak-anak tentang merokok?

VD: Saya dapat menceritakan kisah anekdot mulai sekarang sampai besok. Anak-anak telah mendatangi saya dan berkata, 'Saya melihat Anda di sekolah menengah. Aku berhenti merokok pada hari aku melihatmu. "Tapi saya pikir data yang lebih penting berasal dari Kaiser Permanente Group. Mereka memiliki program yang disebut 'Jangan Beli Lie. 'Saya pergi ke sana dan saya berbicara dengan anak-anak tentang merokok - Saya telah melakukan ini selama 17 tahun - dan sekitar tiga tahun yang lalu, mereka melakukan survei terhadap anak-anak yang melihat saya [berbicara] di' Jangan Beli Lie 'program. Mereka menunjukkan bahwa anak-anak yang melihat saya memiliki tingkat penggunaan tembakau yang jauh lebih rendah daripada anak-anak yang tidak. Data [statistik] ada. Program ini memang mempengaruhi keputusan orang muda.